Lần đầu đôi giày được quảng cáo đó là vào năm 1987 trên TV, sử dụng bài hát của ban nhạc The Beatles - "Revolution", đây cũng là lần đầu tiên một bài hát của The Beatles được sử dụng để quảng cáo trên TV.[12] Năm tiếp theo, Nike lần đầu sử dụng slogan Just Do It[13] Họ cũng kết hợp với Bo Jackson trong một thương vụ có trị giá $100,000, cùng với đó là hai công ty agency Wieden và Kennedy để tạo ra một khẩu hiệu mới "Bo knows...".[14]